UV(Unique Visitor, 순방문자)는 정해진 특정 기간 동안 사이트에 방문한 사용자의 수를 나타내는데 중복되는 경우를 제외한 수치입니다. 즉, 동일 사용자가 기간 내에 여러 번 방문하는 경우라 할지라도 순방문자수는 1입니다. 이때, robots의 방문은 계수가 되지 않습니다. 순방문자가 중복을 제외하고 계산한다는 점에서 중복되는 사용자도 카운트하는 방문자 수(Visitor)와 대비됩니다. 살펴본 바와 같이 순방문자수는 특정 집계 기간 안에서의 중복방문을 제외하여 계산하기 때문에 반드시 집계 기간을 지정해주어야 합니다.
순방문자 수의 계산은 로그 파일에 기록된 IP 주소, 호스트 이름 또는 쿠키를 통해서 계산됩니다. 그러나 어떤 방식을 사용하여도 완벽한 순방문자 수를 측정하기는 어렵습니다. 쿠키를 기반을 둔 계산에서 쿠키를 지운다거나 쿠키를 사용하지 않는 유저들은 중복계산이 됩니다. IP를 이용하는 경우도 유동 IP 또는 대표 IP를 사용할 때 IP가 바뀔 수 있는 등의 문제 때문에 정확한 계산을 할 수 없습니다.
이 밖에, 한 유저가 다양한 기기로 특정 사이트를 방문하는 경우 순방문자수는 증가하기 등의 문제 때문에 순방문자 수의 정확한 계산은 사실상 불가능합니다. 그러나 큰 틀에서 계산된 순 방문자 수와 실제 순방문자수 사이에 큰 괴리가 있다고 보기는 어렵기 때문에 순방문자수는 사이트를 평가하는데 중요한 파라미터라고 할 수 있습니다.
